С детства в игре. Каляпуш

«Каляпуш» — это коллаборация хоккейного клуба «Ак Барс» и сети ресторанов татарской кухни «Тюбетей». Совместный детский набор, в котором всё, от упаковки до игрушек, работает на главное: создать ощущение праздника, игры и любви к родному городу. Проект ориентирован на самую тёплую аудиторию — детей и их родителей.

В этом проекте стояла задача — не просто прорекламировать новый детский набор, а передать атмосферу праздника. Ролик должен был зацепить внимание по ТВ и в соцсетях, вызвать улыбку и создать желание «поиграть» вместе с брендом. В качестве референсов мы взяли классику рекламного жанра: короткие яркие ролики McDonald’s с сильными визуальными крючками.

Центром сюжета стал Барсик, талисман ХК «Ак Барс». Он уже давно задействован в коммуникации с детьми, и здесь стал героем, который оживляет игру. В ролике появляется настоящая семья и оживающий хоккейный набор, который становится мостиком между реальностью и фантазией.

Этот проект мы сделали в рекордные сроки, всего за две недели от концепции до финального монтажа. При этом бюджет был ограниченным, а требования к качеству — телевизионными. Но слаженная работа команды, чёткий концепт и харизматичный персонаж помогли добиться отличного результата.

Ролик получил более 3000 упоминаний и репостов в соцсетях, а набор «Каляпуш» стал вирусным среди семейной аудитории. Простой по форме, но искренний и тёплый — этот проект стал ещё одним примером того, как Zilant Pro умеет работать с эмоцией.