Ода активированному углю

Иногда самые заметные проекты рождаются не по брифу, а по внутреннему желанию сделать что-то для себя и индустрии. «Сила угля» — это некоммерческий предновогодний спецпроект Zilant Pro. Небольшой подарок рынку видеопроизводства и всем, кто в декабре традиционно работает на износ. Мы выбрали продукт, который каждый Новый год оказывается в тени, но при этом стабильно спасает миллионы людей — активированный уголь

Идея была простой и абсурдной одновременно: а что если показать уголь как супергероя? Мы взяли эстетику японских токусацу-шоу и сериалов в духе Power Rangers, добавили гиперболизированные костюмы, нарочито театральные декорации, шахту как пространство силы и немного советского вайба. Получился яркий, немного безумный и намеренно гипертрофированный мир, где черный уголь — главный защитник новогоднего спокойствия.

Проект полностью создан с помощью искусственного интеллекта. Мы работали в коллаборации нейросетей Nano Banana и Kling версии 2.6, соединяя генерацию видео, стилизацию и монтажные решения. В этом проекте сошлись три вещи: нейросети, юмор и намеренно «неинтересная» зона продукта. И именно в этом сочетании родилась запоминающаяся форма.

Режиссером выступил Арсений Кузнецов, AI-креатором — Артур Ахметов, за музыку и саунд-продакшн отвечал Тимур Митронин. Мы сознательно делали ролик как стилизованный абсурдный трейлер, но с профессиональной драматургией и продуманным визуальным языком.

Помимо самого ролика, мы выстроили полноценную коммуникационную стратегию: подготовили пресс-релиз, собрали пресс-кит, оформили обложки, составили план публикаций и подобрали пул локальных и федеральных медиа. Проект разошелся по казанским СМИ, профильным федеральным каналам и Telegram-пабликам про креатив и ИИ.

Ролик победил на конкурсе Silver Mercury Regions в новой номинации «Лучший технологичный digital-проект» и получил высокие оценки жюри.

На некоммерческой основе новость опубликовали локальные медиа Enter и Инде, а также федеральные каналы вроде Mads Media и «Метаверсище и ИИще». Общий охват по СМИ составил почти 18 000 просмотров. С учетом публикаций в наших каналах и каналах команды суммарный охват превысил 87 000 просмотров, а ролик активно репостился и обсуждался.

«Сила угля» стала для нас проверкой креативной формы и возможностью показать, что даже самый простой продукт можно превратить в яркую историю. Иногда хороший ролик начинается не с бюджета, а с идеи. И в этом проекте идея сработала на полную мощность.