Новая «Аура» — кино для зумеров

Проект для Malltech в Новосибирске начался с задачи создать яркий рекламный ролик для кинотеатра в торговом центре. Изначально бриф был рассчитан на широкую аудиторию: сделать видео, которое будет радовать посетителей и работать на атмосферу площадки. Но в процессе фокус изменился — клиент решил говорить с зумерами, поэтому креатив пришлось полностью разворачивать в сторону более дерзкой, яркой и запоминающейся картинки.

Мы начали с изучения аудитории и пришли к идее создать трёх героев-архетипов. Первый — парень в techwear-эстетике, собранный и рациональный, с вайбом интеллектуальной фантастики. Вторая — эмоциональная альтушка с любовью к аниме, kawaii-деталям и ярким переживаниям. Третий — Y2K-пацан, которому ближе драйв, музыка, клиповая эстетика и визуальное безумие в духе «Скотта Пилигрима». Так у проекта появилась не просто графика, а персонажи с характерами.

Дальше мы искали общий стиль: хотелось уйти от обычной рекламы торгового центра и сделать что-то ближе к кино, Pinterest-эстетике и современным digital-проектам. Параллельно возник главный технический вызов — кинотеатр был реальным объектом, и его нужно было органично перенести в виртуальный мир, что мы и сделали.

На этапе разработки было создано около 50 вариантов персонажей, статичных изображений, цветовых решений и композиций. Много времени ушло на лица и эмоции: при работе с цифровыми героями легко попасть в эффект зловещей долины. Анимацию делали в Kling третьей версии и постоянно дорабатывали промпты, чтобы персонажи выглядели живо, но не странно.

Постепенно проект собрался в единую систему: общий кадр с тремя героями стал центральным визуальным образом кампании, а отдельные решения по лицам, позам, цветокоррекции и шрифтам проходили через несколько итераций. В итоге за месяц работы мы создали около 40 единиц контента для разных форматов размещения. Проект настолько понравился клиенту, что сейчас эта визуальная система адаптируется для других кинотеатров сети по всей России.