Больше, чем просто символ

Хоккейный клуб «Ак Барс» — один из ключевых спортивных брендов Татарстана, а его символ, белый барс, давно стал чем-то большим, чем просто маскот. Это образ, который объединяет болельщиков, создаёт атмосферу на матчах и формирует эмоциональную связь между клубом и зрителем. В этом проекте наша задача была — перенести этого персонажа в цифровую среду и сделать его полноценным героем визуального контента арены.

Проект полностью графический и реализован в коллаборации с аутсорс-командой дизайнеров. Помимо классической анимации, мы активно использовали нейросети: Nano Banana, ChatGPT, Kling, Higgsfield — для генерации и проработки образа Барсика, его движений и пластики. При этом значительная часть элементов дорабатывалась вручную, чтобы сохранить точность, характер и узнаваемость персонажа.

Важно было не просто «оживить» Барсика, а встроить его в живую экосистему матча. Он стал проводником между клубом и зрителями. Появлялся в интерактивах, анонсировал активности и вовлекал аудиторию в происходящее. Кисс-камера, которая ловит пары на трибунах, брутальная камера с фокусом на мужскую аудиторию, караоке, шумомер, который показывает уровень поддержки зала — всё это превращает матч в живое шоу. Отдельно  «Винлайн вызов» с конкурсами и подарками для зрителей, где Барсик также становится частью взаимодействия.

Отдельный блок — это игровые анимации, которые транслируются на кубе во время матча. Мы разработали графику для ключевых событий: гол, победа, напряжённые моменты и не только. Так появилась анимация «нужен гол», которая буквально подталкивает трибуны включаться и поддерживать команду, усиливая эффект присутствия.

Помимо контента для экранов, наши дизайнеры разработали графику, которая проецируется прямо на лёд — в начале матча и в перерывах. Это усиливает зрелищность и создаёт ощущение полноценного мультимедийного шоу, где арена работает как единое пространство.

В итоге получился проект, где технологии, дизайн и спорт соединились в одном ритме. Барсик стал не просто символом, а активным участником происходящего — тем, кто объединяет трибуны, вовлекает зрителей и усиливает эмоции от игры.